Marketing verde: o que é e como aplicá-lo na sua empresa

Quando se trata de avaliar o impacto ambiental e as práticas sustentáveis das marcas, os consumidores estão mais informados e exigentes do que nunca. É por essa razão que cada vez mais empresas estão adotando iniciativas relacionadas ao marketing verde.

Os esforços para adotar maneiras ecologicamente corretas de produzir e comercializar produtos tendem a crescer nos próximos anos à medida que os problemas ambientais se tornam mais evidentes ao nosso redor. As empresas estão se adaptando a novos paradigmas relacionados à sustentabilidade, e o marketing verde é um desses esforços.

Tem curiosidade para saber mais sobre o assunto? Neste artigo, traremos a definição do que é marketing verde e os benefícios de estratégias de marketing ecologicamente conscientes. Confira e tire suas dúvidas!

O que é marketing verde?

Marketing verde é um conjunto de estratégias para posicionar a empresa como uma marca responsável ecologicamente. As empresas que apostam no marketing verde querem demonstrar para seus consumidores que estão tomando medidas reais para mitigar danos ao meio ambiente.

As medidas que podem ser aplicadas no marketing verde são diversas. Elas envolvem, por exemplo, incorporar operações mais ecológicas, reduzir o desperdício, investir em materiais ecológicos e fazer parcerias com outras organizações ecológicas.

Como funciona?

O marketing verde não é sobre convencer os consumidores de que você está adotando uma medida sustentável, é sobre provar que você está adotando uma medida como essa.

Os consumidores precisam saber o que seu negócio está fazendo nos bastidores, incluindo os fornecedores com os quais você trabalha e o tipo de sistema de energia que está sendo usado para produzir os bens e serviços, bem como informações sobre ‘parcerias verdes’ que a sua empresa tem fechado.

É preciso demonstrar claramente a seus clientes e a sua equipe quais medidas sustentáveis estão sendo colocadas em prática, porque a empresa está fazendo isso e o que espera alcançar. Esse diálogo pode acontecer por meio de canais de marketing interno, publicações em blog, e-mail, redes sociais, etc.

Como toda e qualquer estratégia de marketing, o marketing verde pode trazer para uma empresa ganhos em termos de número de clientes, fidelização à marca e aumento de vendas. Continue a leitura e descubra mais sobre os benefícios dessa estratégia.

Quais são os benefícios do marketing verde?

Com o marketing verde, as empresas ganham a oportunidade de mudar o planeta para melhor e apoiar as pessoas que estão cientes dos danos provocados pela poluição do ar e da água, desperdício de alimentos, poluição por plástico e desmatamento.

Mas as vantagens não param por aí. Uma empresa também pode usufruir de oportunidades e ganhos comerciais ao adotar iniciativas de marketing verde. Veja abaixo!

O marketing verde gera uma vantagem competitiva

Quando você incorpora práticas sustentáveis e as comunica do jeito certo, sua empresa é vista como uma líder responsável em seu setor. Isso vale até para clientes que não priorizam as questões ambientais na escolha de produtos e serviços.

Os consumidores estão em busca de empresas verdes

O nível de consciência ecológica entre os consumidores é crescente. Eles estão mais dispostos a pagar mais por produtos e serviços de empresas reconhecidas como sustentáveis ou que geram algum impacto social positivo.

Seus clientes ficam tranquilos quando os produtos são feitos com materiais recicláveis e quando a empresa incorpora na sua cadeia produtiva práticas sustentáveis, como o uso de energia solar ou de outras fontes sustentáveis.

Como implementar o marketing verde?

Conhecer os benefícios do marketing verde pode não ser suficiente, pois você também deve conhecer as estratégias para colocá-lo em prática. Felizmente, há muitas maneiras de tornar sua empresa mais ecológica e usufruir do que esse esforço tem a oferecer. A seguir, veja o passo a passo de como implementar o marketing ecológico na sua empresa.

Descubra as preocupações ecológicas do cliente

O primeiro passo para qualquer estratégia de marketing verde bem-sucedida é aprender sobre as questões ambientais com as quais seus consumidores mais se preocupam. É com base nessas preocupações que você pode pensar na relação entre as ações ecológicas relevantes para a empresa e as expectativas dos consumidores.

Formule uma mensagem verde

Após compreender as questões ecológicas que mais preocupam o público, sua equipe pode começar a desenvolver um marketing verde elaborando uma “mensagem verde” específica.

A mensagem deve ser capaz de resumir o foco da empresa com sustentabilidade. Pode ser gastar menos água, usar materiais ecológicos, investir em novas embalagens ecológicas, apostar em produtos livres de crueldade animal ou gerar energia de forma sustentável.

A mensagem verde da sua empresa estará estampada em anúncios pagos, publicações nas redes sociais, campanhas de e-mail, entre outros canais de comunicação.

Tenha uma marca verde autêntica

O mais importante no marketing verde é prezar pela autenticidade. Os consumidores saberão diferenciar as empresas que estão apenas fingindo se importar com um problema ecológico e aquelas que realmente querem ajudar a fazer uma mudança.

Para obter uma marca responsável do ponto de vista ecológico, é fundamental que sua equipe adote medidas verdadeiramente sustentáveis, entenda por que está fazendo isso e esteja apaixonada pelas mudanças que está promovendo.

Medir indicadores de ESG

O ESG (Environmental, Social and Governance) é um conjunto de padrões e práticas que mensuram o nível de responsabilidade de uma empresa com a sustentabilidade. Devido à visibilidade que as questões ambientais tiveram nos últimos anos, o ESG tem sido usado como critério para atrair investimentos e parceiros comerciais.

Portanto, o investimento em práticas sustentáveis e o acompanhamento dos indicadores de ESG devem andar lado a lado em uma empresa que aposta no marketing verde.

Como a energia solar contribui com o marketing verde?

Os consumidores não querem apenas ouvir que uma empresa se preocupa com o meio ambiente: eles querem saber o que ela está fazendo para ajudar nas questões ambientais. Para isso, é necessário adotar práticas verdadeiramente mais sustentáveis, e um bom exemplo é mudar a geração energética da empresa para a energia solar.

Além de deixar a conta de luz mais barata, a energia solar pode ser ótima para a reputação de uma marca ecologicamente responsável. Os consumidores mais preocupados com os impactos ambientais ficarão felizes em saber que sua empresa usa uma fonte 100% renovável de energia para produzir seus produtos ou serviços.

Caso sua empresa queira otimizar ainda mais o investimento e não instalar os sistemas de geração fotovoltaica, é possível apostar na energia solar por assinatura. No modelo por assinatura, você contrata uma empresa que gera energia solar e obtém os ganhos da fonte renovável sem gastar com a instalação de placas fotovoltaicas.

A conclusão mais importante deste artigo é que o marketing verde não é uma tendência passageira. Os consumidores estão ecologicamente mais conscientes e rejeitam marcas que promovem iniciativas superficiais para ganhos comerciais. O marketing verde obriga as empresas a repensar as práticas corporativas e gerar mudanças reais.

Seu negócio ainda não tem práticas ecológicas? Descubra mais sobre as melhores estratégias de sustentabilidade empresarial.